民生拜谒 | 二次元挥霍新不雅察：“毛绒绒”为何“圈粉”成年东说念主？

发布日期：2025-04-13 15:43    点击次数：186

　　入坑“娃圈”三年，高中生小胡汇集了上百个玩偶，周末为玩偶们梳头发、穿穿戴、画妆容，拍下好意思好意思的相片，是小胡在垂危学习之余的消弱方式之一。

　　“90后”薇薇的最爱则是迪士尼“七宝”。每天晚上，她都会凭据第二天的穿搭，从100多只“七宝”挂饰中选出一款，挂在包上，陪我方外出上班。

　　往日，毛绒绒的玩偶似乎是孩子们的专属，一朝成年，就会和它们说“邂逅”。但频年来，玩偶经济正在冲突年事鸿沟，用“萌萌哒”的可人风景，成为成年东说念主的“好一又友”，掀翻“万物都可毛绒”的心情挥霍新风尚。

　　蹲守、列队、抢购每季都要买

　　“我是从玲娜贝儿出现之后，启动喜欢迪士尼玩偶的。这几年主要买‘七宝’的挂件，上迪、港迪、东迪出的，我都买过，陆不竭续收了200多个。有的送一又友或者出掉了，当今家里还有100多只挂件。”

　　在薇薇家，“川沙七宝”被安置在一个个透明收纳柜中，打理得井井有条。“星黛露的耳朵相比长，是以大部分放在单独的小盒子里，玲娜贝儿、达菲、奥乐米拉、可琦安等会摆在收纳盒或者挂盒里，主如果一目了然，浅陋我找到它们。”

　　薇薇汇集“七宝”的贫窭尺度，是面子的穿戴。迪士尼每年会推出六个季节升天款“七宝”，包括新春、春日、夏季、中秋、万圣和圣诞。每一季的新款衣饰，成为她“买买买”的心动事理。

　　“‘七宝’的衣饰很概述，表情、材质、样式、配饰都各有特点。”薇薇告诉记者，每次上新，她都会“蹲”在官网抢购，至少买上两三只。如果港迪、东迪上新，则会找代购襄理。“之赶赴广州旅游，我还在中古店收了两只东迪的达菲挂件，一只500元。”

　　“小时候喜欢毛绒玩偶，是因为软乎乎的手感，抱着很清闲。当今买‘七宝’挂件，是喜欢搭配它们的穿戴。”薇薇说，每天晚上，她就会凭据我方第二天的穿搭，提前选好挂件，也许同是春意融融的马卡龙色，也许都是格子款或者蕾丝款，把它挂到我方的包包上，成为逐日庆典感。“平时职责压力挺大的，但挂着我方喜欢的‘七宝’外出，神气就会明媚一些。”

　　在年青女孩的包包上，Jellycat亦然红极一时的包挂，于今热度不减。“客岁我去静安嘉里中心的Jellycat cafe快闪店列队了，买到了拿铁和可颂的玩偶，于今都很喜欢。”在南京西路上班的白领邹女士是一位“75后”，和女儿扫数迷上了拟东说念主化作风的Jellycat。如今母女俩出去逛街或旅行，都会挂上“可颂”“茄子”“豆角”等，让它们在地标建筑前摆pose，或者和好意思好意思的下昼茶扫数合影。

　　一个不笔直掌大的“新郎水煮蛋”毛绒玩偶售价225元，如果再买一只“新娘水煮蛋”凑成一双，就要460元。别看许多Jellycat的毛绒玩偶小小的、萌萌的，价钱却很“难办”，被称为“玩偶界爱马仕”。即便如斯，热点样式平淡一到货就被抢购一空。在瑞虹宇宙太阳宫的Jellycat授权店，伴计告诉记者，该店还是诞生了15个“到货奉告”的微信群，加起来有五六千东说念主，其中不乏四五十岁的中年东说念主。

　　梳头、穿衣、打扮“养娃”成日常

　　“一朝入了娃圈，就再也出不来了！”在静安大悦城2楼的“微店Park”，记者遭遇了高中生小胡和她的同学，她们互称对方为“娃咪”“姨姨”，相似于本质活命中“宝妈”的称号，棉花娃娃即是她们养的“娃”。

　　“我买了小半箱原神系列的棉花娃娃，还有一墙吉伊卡哇的‘小八’玩偶，加起来大致有上百个吧。”入“坑”三年的小胡，“养”的是动漫脚色的生息娃，在“娃娃”的外不雅和衣饰上干涉多半的时代和元气心灵。

　　“养娃的乐趣就在于打扮它。”小胡告诉记者，我方不仅会购买娃衣、饰品、骨架等各式配件来搭配，还会给“娃娃”梳头发、编辫子、画妆容，仿佛果然养了个孩子。尽管学业长途，但她依旧会花不少时代千里浸式享受装饰“娃娃”的乐趣。

　　在“微店Park”，这么的常客可不少，大多数都是30岁以下的年青东说念主。伴计Amy说，棉花娃娃不仅仅未成年东说念主的“过家家”游戏，也不是女生的专属玩偶，许多男生也会“养”娃。

　　28岁的冷先生尽管唯有两个棉花娃娃，但平淡会来店里给“娃娃”挑选新穿戴。“我把棉花娃娃和我其他的动漫左近扫数放在一个柜子里，两到三周给它们换身装饰，能让我保抓崭新感和愉悦感。”冷先生提到的新穿戴尽管单价不高，炒股开户低廉的十多元一套，贵的六七十元一套，但架不住买得多。

　　“娃娃越小，娃衣越贵，越费手工。”冷先生告诉记者，他家里的大宝（40cm）穿20元一套的娃衣，二宝（20cm）穿的都是40多元一套的，如果养的是偶像明星娃娃，价钱则会涨到60元至100元。

　　“棉花娃娃按照大小来分，价钱从几十元到几百元不等，但买上几套穿戴，就相当于一个娃娃的价钱了。”网友“小乖癖”说，天热了思给“娃”换一套新的春衣，刚看中一套汉服，又喜欢上了一套英伦风治服。“只须刷到了面子的样式，就忍不住要给我方娃安排上，就这么越买越多。”

　　从客岁启动大火的另一个“毛绒潮玩”，则是泡泡玛特的IP，Labubu。不仅是原土挥霍者，就连境外旅客来到上海，也要逛一逛泡泡玛特，带几个Labubu且归。这个有着尖耳朵和锯齿状牙齿的丑萌玩偶如今在东南亚寻常巷陌遍地可见，受宽容进度之高让它成了另类的“中国明星”。

　　因为拥趸广博，Labubu搪胶毛绒玩偶的部分升天款在二手网站身价飙升，被年青东说念主戏称为“塑料茅台”。而关于真实喜欢它的东说念主来说，则会把Labubu叫作“男儿”“宝宝”或“崽崽”，与其相处的日常更是具体又真实：外出前给它换上头子的穿戴，带着Labubu吃暖锅、旅游、拍照……Labubu是充满灵性的伙伴，亦然日常活命的“搭子”。

　　悦己、酬酢、寄情万物可毛绒

　　凭据中国玩物和婴童用品协会数据，“00后”已成毛绒玩物最苍劲的挥霍群体，占比达43%，“90后”则为36%。毛绒玩物不再是儿童专属，它们已悄然变身成为潮水文化的载体，承载着情怀寄予、艺术保藏等多重价值，正冉冉成为成年东说念主的减压和奉陪器具，带动玩偶经济呈现出快速增长的趋势。

　　所谓“玩偶经济”，即是指以毛绒玩偶为主要居品的经济举止，即围绕高品性、蓄意感强、具多情怀寄予功能的玩偶居品酿成的经济体系。近两年，在“谷子经济”的催化下，动漫平台、游戏厂商、玩物制造商都加码布局IP生息品这片“富矿”，“IP＋毛绒”成为标配。除了以IP为亮点的毛绒玩偶外，从地标、文物到好意思食，万般元素也纷繁以软萌的姿态“卖萌”，掀翻了一场“万物都可毛绒”的心情挥霍风尚。

　　成年东说念主为何爱上“毛绒绒”？为玩偶装饰是独属于一个东说念主的小确幸，带着玩偶出街是“大杀四方”的酬酢货币，摆在桌上观赏即是一场心灵“马杀鸡”……在采访中，不少玩家都把“心情价值”当作“圈粉”的贫窭原因。

　　“我家里有遮天盖地的Labubu、星黛露等毛绒玩物，思不到吧？”上海财经大学中国式当代化操办院特聘操办员、电子商务操办中心主任劳帼龄在禁受记者采访时“自爆”，全家都是二次元潮玩的粉丝，看似“不恰当”的爱好，却成了日常职责活命中的亮点，提供了满满的心情价值。

　　“我先生很喜欢熊猫IP，有一次我把他的潮玩打理进了柜子里，第二天他问我，他那些‘小男儿’去那边了？”劳帼龄说，频年来，与IP相勾通的毛绒玩物蓄意走心、工艺精好意思，让挥霍者发出“每一个都那么可人”的咋舌，不仅为其心甘宁肯地掏出钱包，还成了成年东说念主寄予童心的载体，提供了奉陪、互动、消遣、解压等方面的心情价值。

　　与此同期，这些挥霍爱好还在一定进度上代表了我方在酬酢圈的品位。“我在一又友圈里晒出这些毛绒玩物，很快就会有同好鄙人面留言，成为‘萌友’链接地，亦然一种酬酢纽带。”劳帼龄暗示，毛绒玩物就像是一种“酬酢货币”，东说念主们通过合并种爱好，找到粉丝圈层，有了挥霍“搭子”，承载起成年东说念主在职责之外的酬酢互动需求。

　　“我购买的不是玩物，而是自得新奇的体验。”当年青群体热衷为心情价值买单，这将促使商家不休创造新的挥霍场景，酿成私有的心情经济。“抓续引发心情挥霍，需要商家不休提供情怀互动、文化体验，同期也要可爱居品性量，智力真实将‘流量’回荡为‘留量’。”劳帼龄暗示，毛绒玩物的下一步发展，有时能与智能技艺跨界和解，产生出更多喜闻乐道的奉陪模式。

　　“毛绒玩物能否加上智能模式，比喻说接管AI技艺，和用户进行语音互动？或者通过内置传感器，在奉陪中监测用户的健康情景等。”劳帼龄指出，极端是关于中老年群体来说，情怀奉陪是更特出的需求，而毛绒玩物自然具有的奉陪属性，有望“圈粉”老年东说念主，成为该品类极有增长后劲的新挥霍群体。

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